中国人喝茶已经有上千年历史，以茶待客、茶礼传情等已形成一种独特的文化现象。不同的地域性格衍生出专属各地的茶叶嗜好，不过茉莉花茶却凭借着花香茶香的完美融合，得到了天南地北不少喝茶人的偏爱。

　　碧潭飘雪作为竹叶青茶业出品的高品质茉莉花茶，延续企业产地领先、原料领先、工艺领先以及品质领先的优秀基因，在传统技艺之上进行了发扬与创新，以峨眉山的明前绿茶，与横州双瓣茉莉进行完美结合，加上多道严苛工序和多次精工窨制，以专业高品质再度收获圈层认可。

　　新花茶上市阶段，碧潭飘雪围绕“心似碧潭，一念飘雪”品牌slogan，以“100种碧潭飘雪的生活”为传播主题，向大众传递品牌内涵。从发布官方宣传片到联合KOL输出爆款视频，再到系列创意海报打造理想生活范本，碧潭飘雪以高阶的精神共鸣疗愈高速运转的当代人，体现出品牌在花茶赛道上无可撼动的行业引领价值。

　　差异化认知，打响品牌焕新升级战役

　　碧潭飘雪不仅战略升级了slogan“心似碧潭 一念飘雪”，在包装设计上也是极富品牌调性。典雅的品牌元素与高级的克莱因蓝碰撞出强烈的视觉效果，把时代审美风尚和品茗的精神意趣表现得淋漓尽致。线下通过地铁、梯媒等渠道传播TVC，精准覆盖超千万级人次，植入碧潭飘雪远胜于传统花茶的强品牌印记。

　　品牌主k

　　Slogan作为此次焕新升级的价值观内核，除了对碧色茶汤与雪白茉莉相映成趣的情境进行完美再现外，还将大众更深层次的心理需求作为出发点，用产品的价值观提供了一个能够安抚和治愈现代人过剩情绪的心灵栖息地。功能性需求与情感需求的双向满足，让大众对这款集合了非遗级窨制工艺与独特原香价值的中国花茶，有了更加饱满、深刻的认知与体验。

　　关联生活场景，诠释当代人的碧潭飘雪生活

　　在快节奏时代，人们纷纷追求桃花源式的悠然心境。洞察到这一点，碧潭飘雪先后发布三支视频，引发微信域内的热播与互动，收获超350万的总播放量。

　　无论是精准击中当下城市白领情绪痛点的《职场篇》，还是围绕宅家人群惬意午后场景营造，传达景随念想，哪里都有好风景的观点的《宅家篇》，亦或是以朋友之间任时光变迁也不会改变的默契为引，上演友情经典回忆杀的《老友篇》，都达成了与大众情绪的深度对谈。

　　主题视频

　　以“适时放松一下，真正地做一会儿自己”为情绪抓手，吸引大众参与到品牌主张的讨论中，对全新高阶生活方式进行想象和完美预演。

　　打造身临其境的氛围感，洞见100种当代人的理想之境

　　以「100种碧潭飘雪的生活」为主题，以产品为线索，将饮茶边界延伸到多元休闲、社交场景。海报将细腻的文字与清新自然的画面结合，还原了都市与户外的治愈场景，具体展现出产品的饮用体验。产品的「鲜」、「香」、「意」、「色」与老师、作家、企业家等人群所代表的「静」、「闲」、「雅」、「达」交叠出立体而丰满的美学表达，赋予了品牌别样的气质。

　　碧潭飘雪通过此次感官体验和精神价值的全新演绎，不仅具备了独一无二的记忆点与传播点，掀起情绪流量，还种下了碧潭飘雪茉莉花茶首选工艺、首选茶坯、首选茉莉的产品印象，逐渐打造出又一张经典的中国茶名片。

　　「100种碧潭飘雪的生活」主题海报

　　释放真实创意力，打开轻盈静谧的美好时光

　　碧潭飘雪捕捉趋势，联合不同领域的视频号优质达人，率先布局意境沉浸类、文化旅行类、生活种草类三大方向的视频号内容，延伸对“心似碧潭 一念飘雪”的UGC解读，在微信场域中赢得了不俗的讨论度与好口碑。

　　在形式上，品牌通过各个圈层精英释放巨大影响力，创造与更广域的人群沟通的机会。在内容上，无论是美学价值展现，还是品饮形象的场景塑造，都以创新表达手法融合了茶文化为主的中国优秀传统文化。既增强价值内涵的穿透力，让更多人爱上这一杯茉莉花茶，实现高效种草，又展现出都市人群应有的生活态度，圆满成就了一场场沉浸式的“高格调生活体验”。

　　视频号优质达人@若愚Roey

　　此次，竹叶青茶业惊艳上市碧潭飘雪高品质茉莉花茶，以极致鲜爽疗愈现代都市人群，以金奖品质不负从容生活。通过由内而外的焕新丰满品牌内涵，实现在物质价值和精神价值的有机结合，把浸润着花香茶韵的高品质生活理念，不断深入大众的生活与心智当中。精准的品牌定位加上鲜明独特的营销策略，使碧潭飘雪注定成为花茶行业又一标杆品牌，完成中国茉莉花茶向上进阶的一次生动示范。

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