继“盲盒”之后,刮刮乐成为一种新的潮流在年轻人之间风靡起来,工作遇到不开心的事去买一张,感觉自己要走财运也去买一张,刮刮乐已然成为了现代人的另一种解忧良药。

本次天猫双 11 活动便紧扣年轻人的兴趣点,10月25起至10月31日,天猫在线下核心商圈打造天猫双11刮刮乐事件。巨型的银色猫头刮刮乐空降4城,覆盖上海、杭州、重庆、深圳四座城市的核心商圈,路人只要参与刮一刮,扫描刮出的二维码就有机会赢得双11惊喜红包。简单又好玩的刮一刮形式很快便吸引到不同年龄层的行人参与其中,这样趣味的方式,不仅能给消费者提供真实的优惠,更能让天猫双11的狂欢氛围触达到线下每一个人。

此外,天猫与阿里妈妈大天合进行联动,与卡西欧、DW手表商家联合打造双11倒计时装置,以“晚8点”的“8”字为装置形态,进一步强化了“天猫双 11 晚 8 点正式开卖”的消费心智,营造天猫双11全球狂欢的氛围。

值得一提的是,作为淘天商家的站外联合营销主阵地,今年阿里妈妈大天合持续发力,实现平台站外线下广告场景+线上广告场景的全域联合。在线下,进行全球地标广告的投放推广,吸引线下人群流量,打造全球狂欢氛围,同时线上联合各品牌商家进行宣传,打造线上线下双向传播矩阵,多维度、立体化扩大品牌营销声量,升级品牌全域影响力,实现了平台联合传播价值、商家品牌广告曝光价值、消费者线上购物心智引导三大层面的价值升级。

每年双11,天猫都坚持突破和创新,希望能够带给消费者一届快乐的双11,今年天猫双11以猫头为核心元素延展,通过多品牌联合策略,以及传播声量的放大和扩散,让用户对天猫双11的理念有切身感知。其次天猫通过线上线下的全方位活动,使更多的用户参与到这场深度狂欢中,不仅有效传递了大促信息,更让天猫双11的品牌心智再次得到沉淀。

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