2023年7月20日,美珑美利&tescoma作为国内唯一中西结合双品牌运营的企业,携备菜、烹饪、就餐、饮品、烘焙、清洁、收纳和家居装饰八大功能板块产品亮相第116届中国日用百货商品交易会。开展首日即吸引众多观众、合作商、媒体和网红达人等到场参观,一起洞见家庭美好生活的万千模样。

美珑美利&tescoma此次展会主题为“以家之名,分享美好”,与其“助力中国家庭厨房升级,满足人们对美好生活的向往”的品牌愿景深度契合。展位设计融入家的概念,通过不同产品套装及组合呈现了一帧帧的美好生活场景,时尚、格调和温暖并存,成为整个W4馆最吸睛的所在。

其中,最引人注意的是把直播间搬到了展会现场,主播们将产品体验与美食烹饪相结合,在分享烹饪技巧的同时适当加入产品知识的讲解,真实有趣且美食含量100%的硬核直播吸引了大量围观。

美珑美利&tescoma自2022年初正式启动新零售战略以来,深度整合微博、微信、抖音、小红书等多种自媒体传播资源,以用户使用产品的体验作为主要信息流,真实、生动、立体地植入积极美好的生活故事,并利用大数据实现人群和区域的精准投放,以丰富多变的形式触达不同的消费者,真正做到了将“分享美好”进行到底。

尤其是厨房用品人群活跃渗透率极高的内容平台小红书,是美珑美利&tescoma新媒体赋能新零售的主阵地。历时一年多深耕优质内容和达人合作,美珑美利&tescoma已然成为小红书站内中高端厨具赛道的热门品牌,拥有极高的用户热度,在小红书上的搜索指数均有超大攀升。

正如美珑美利&tescoma董事总经理谢兆星先生在深度合作达人颁奖仪式上致辞所言,新媒体赋能新零售已取得阶段性成效,核心产品石面煎锅的销售在今年天猫618活动中位列同类别同价位产品TOP3,锋炫刀具5件套的天猫销售也实现了翻倍增长。美珑美利&tescoma在小红书、抖音等平台上投放曝光效果不断突破,为进一步夯实品牌形象,聚拢目标消费者群体,以及探索未来产品研发,都具有非常重要的战略意义。

▲美珑美利&tescoma董事总经理谢兆星先生致辞

在顺应厨具市场电商化、社交化趋势下,美珑美利&tescoma联合小红书达人形成多矩阵种草,为引爆市场造势。美珑美利&tescoma选择了众多与品牌定位、产品调性和粉丝用户画像相匹配的达人进行合作,她们以「好物种草」的形式,分享使用美珑美利&tescoma产品的真实使用体验,为更多家庭带来轻松愉悦、高品质厨居生活新灵感。

▲达人们在小红书分享她们的选锅小tips

通过这些动作,美珑美利&tescoma不仅链接了新时代高收入都市女性群体,也深度辐射了年轻时尚的90后、00后,成为越来越多热爱下厨的年轻人的挚爱首选。在展会首日举行的深度达人合作的颁奖仪式上,美珑美利&tescoma隆重邀请了嘿姐Heje Heje、Lucia璐、哈哈妈妈爱厨房和Panda熊猫猫4位深度合作达人代表出席,精彩分享了她们与美珑美利&tescoma的合作初心以及产品真实使用体验。

未来已来,初心不改。美珑美利&tescoma将始终肩负着“助力中国家庭厨房升级,全面满足人民对美好生活的向往”的愿景,深入了解消费者真实需求,打造符合消费者期待的好产品,在小红书、抖音等好平台,讲好产品、品牌的故事,最终实现与消费者的双向奔赴,才能让品牌之路走得更宽、走向更远。

正如美珑美利&tescoma今年的展会主题“以家之名,分享美好”,未来美珑美利&tescoma将继续在小红书、抖音等新媒体平台,深挖用户需求、深耕优质内容创新、深化达人合作,分享种草更多厨房好物,让更多家庭可以享受高品质厨房烹饪体验!

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