8月16日-8月20日,为期五天的第25届亚洲宠物展览会(PET FAIR ASIA 2023)在上海新国际展览中心隆重举办。作为今年“猫罐头品牌十大排行”相关搜索词讨论热度居高不下的猫罐头国货新锐品牌格吾安,在此次展会上打造了一个“超级大卖场”的主题展台,琳琅满目的罐头整齐罗列在展台之上,格吾安不仅带来了史无前例的优惠价格,更带来了丰富有趣的挑战活动。现场人群涌动,热闹非凡,吸引了许多专业观众和消费者前来驻足了解。

(图:第25届亚洲宠物展览会——格吾安超级大卖场)

“猫罐头品牌哪个比较好?”从这个百度上“罐头”相关搜索联想词可以看到,猫罐头已经建立起了“品牌”心智,从“杂牌军”走向“专业”、“可靠”、“安心”的“正规军”心智。而另一方面,“毒猫粮”、“毒罐头”、“翻车”、“避雷”,这样的词,很容易被扣在国货宠粮身上,背后也映射着消费者对国货的认同还路漫漫兮,各个国有品牌的生产厂家资质还良莠不齐,行业国标有待进一步标准化。

作为国内首家专业做罐头的格吾安,长期坚持科学配比丰富宠物每一餐。精选人食级别鲜鸡肉原料入罐,并采用小火慢炖工艺以减少快速升温带来的风味损伤,最大程度地保留食材的原本鲜味。6:2的黄金营养配比也使每一只罐头更符合猫咪天性且优于天然营养。同时,格吾安的每一只罐头都富含11种猫猫自身无法合成的必需氨基酸。高蛋白、低脂肪的营养特征能够让猫猫在纵享美味的同时不给健康添负担。

(图:现场售卖的格吾安全系列罐头产品)

自品牌创立以来,格吾安共推出了三大系列产品,分别为“格系列”、“吾系列”和“安系列”。“格系列”采用新鲜鸡肉和牛肉入罐,以单一低敏肉源打造极致适口性;“吾系列”在口味上竭尽所能,为猫咪们提供四种稀有肉食选择;“安系列”则从幼年猫的毛发、泌尿与发育三个角度,为猫咪成长保驾护航。

而除了常年稳居罐头销量前位的三大系列以外,此次展会上,格吾安还首次展示了今年推出的夏季限定主食罐——莓莓鸡&笋笋鸭,精选5种莓果,配以新鲜鸡肉;选取新鲜芦笋,搭配降火鸭肉,为猫咪们带来了全新的味觉体验。同时,格吾安在今年夏季更是推出了首款狗罐——胡萝卜奶酪牛及蓝莓奶酪鸭,肉奶果蔬,看得见的新鲜营养,格吾安新品狗罐满足了狗狗日常生活所需的全面营养。

(图:格吾安狗罐头专区)

在本次展会上,格吾安不仅为现场观众带来了史无前例的超值价格,还为现场观众带来了丰富有趣的互动活动。在展台一角设立的“冰壶挑战”区域,通过将冰壶推向目标终点,冰壶停留在不同的区域,即可获得对应口味的正装罐头。活动开始没多久,现场便便排起了近百米的参与队伍,几乎所有参与者都拿到了自己心仪的口味,该活动也成为此次亚宠展最具趣味和挑战的互动游戏之一。

据统计,中国宠物及用品一年的交易额已超过100亿元。不仅如此,宠物身后的一条产业链条已经逐渐形成:宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店、宠物墓,甚至宠物网站等,这不仅形成一个相当大的市场,还创造了一个新名词:宠物经济。

走进超市,货架上宠物猫、宠物狗专用的商品越来越多、琳琅满目,似乎一夜之间,各大商场和超市里面都设立了宠物用品专区,宠物交易市场也是一片红火。我国家庭结构随一人户占总家庭户数比例的逐年增加,呈现一人居趋势,“孤独经济”的崛起和疫情的刺激使宠物的陪伴属性更加凸显。

一人居与单身人群通过饲养宠物满足精神寄托,缓解工作和生活压力。宠物在宠物主生活中的情感价值提升,驱动宠物消费升级,宠物科学喂养随宠物主的养宠观念进化向健康化、多元化与高端化的趋势发展。

得益于中国经济水平发展与人均可支配收入攀升带来的消费能力增长,宠物消费习惯正在转变,“宠物经济”持续向上,我国宠物市场蓬勃发展。宠物食品因其覆盖宠物全生命周期和饲养的刚性需求特点,现已成为宠物行业里占比最高、表现最优的细分赛道之一。

2023年,中国市场家养猫在数量上首次超过狗。但狗市场依然不容忽视,且随着教育渗透和喂养理念升级,狗主人也希望能给到狗狗更好的产品。此次展会上,格吾安也推出了首发的狗罐头,牛肉奶酪胡萝卜、鸭肉奶酪蓝莓,光听食材便令人分泌唾液,而产品海报也是符合时下热点“多巴胺”风,带来过目不忘的视觉冲击。

(图:格吾安8月新品狗罐多巴胺风海报)

格吾安,是中国宠物食品中首个专业做罐头的品牌,也是千千万万个看到宠物市场巨大潜力和需求应运而生的宠物品牌的缩影。“三餐四季,开罐有益”的品牌理念背后,究其实质,一方面是重视消费者需求、踏实开发产品、严格生产品控的“长期主义”,另一方面是深入消费者生活场景、通过抖音“魔法罐罐挑战赛”等花样玩法提供宠物主和宠物附加情绪价值的创意营销玩法。我们期待更多的“格吾安”,能够“卷”起国货新浪潮,给到铲屎官和猫猫狗狗们内外兼修的高端喂养体验。

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