豆瓣上有一个持续更新5年之久的相册,名为《北京地铁上的读书人》。

作者随手记录在地铁上沉浸阅读的乘客,他们手中的书籍涉猎范围之广,古今中外、文学历史、行业洞察等等。

每一个按下快门的瞬间,记录着行色匆匆的人通过书籍找到灵魂最小单位的栖息地。

在“纸质书已死”“当代人不爱阅读”的论调大行其道的今天,这样的记录显得十分珍贵。

01 短视频时代,国人依旧爱读书

一个有关犹太人爱读书的故事流传多年:“每个犹太人一年阅读64本书。”

许多人用这个数据论证中国人阅读缺失,可不断溯源后发现,这个从2006年就开始被传由“联合国教科文组织”发布的犹太人阅读数据压根无从考证。

不过,无论这个古早传说是否真实,在这17年间国人的阅读量早已大幅提升。

《第二十次全国国民阅读调查结果》显示,2022年中国成年国民人均图书阅读量超过8本,图书阅读率达到59.8%,结合往年的数据走势,这些数字还会不断增长。

就在人们以为短视频时代的到来不断蚕食大众对深度阅读的渴望时,反转出现了。

调查结果显示,“听书”和“视频讲书”等线上方式正在成为国民全新的阅读选择,不仅如此,许多人购买纸质书的渠道也逐渐从线下转为线上。

《2022年抖音电商图书消费数据报告》中记录,过去一年,抖音电商的图书销售订单量高达2.5亿。

短视频极大提升人们获取信息的效率,让人们在浩如烟海的书籍中快速找到自己需要的图书,而另一边,越来越多读书爱好者愿意在抖音平台推荐自己喜欢的图书。

大众与日俱增的阅读需求和便捷高效的短视频平台逐渐生发出一种全新的化学反应。

国人通过短视频平台读好书,买好书,已不再是件新鲜事了。

02 在这里,找到适合你的好书

作家止庵曾说:“抖音降低了普通人接触文学的成本。”

正逢9月开学季,抖音电商特别发起「全民好书计划·万卷书香节」活动, 在线上打造“好书直播间”“开学书单”“品质书店”等板块。此次活动邀请了六位领读人推荐好书,为普通读者快速搭起一座链接书籍的桥梁。

在竞争激烈的育儿赛道,很多家长为了让自己的孩子早早成为“六边形战士”,不管适不适合,什么书都买。但在这次“开学书单”中,由专门的领读人@王芳特地为家长推荐适合即将开学的中小学生看的书籍,其中不乏《学小霸漫游语文世界阅读》《初中生分类作文》《四大名著里的大语文》等可以辅助孩子课内学习的图书。

那些苦恼于在开学季为孩子安排阅读计划的家长,完全可以在王芳的抖音里找到解决方案。

这样精准的推荐得益于王芳曾经的工作经历,她从事教育公司工作5年,并且同样作为一位母亲,她清楚地知道孩子成长路上会遇到哪些问题。

不仅如此,王芳曾从事过二十年的主持工作,讲起书来有趣生动,条理清晰。

在推荐世界名著《野性的呼唤》时,她带着这本书飞往美国旧金山,站在作者杰克·伦敦故居的门口为读者讲解这本书的精华。她告诉所有孩子:“拥有梦想的人,终将闪闪发光。”“永远不要和一个手拿大棒的人竭力争辩。”

在推荐书单的视频中,王芳还带着女儿借复旦大学校训为即将开学的学子送上寄语:“博学而笃志,切问而近思,仁在其中矣。”

视频发出短短几个小时,书单涵盖的图书销售量突破22.2万册。相关数据显示,整个2022年,王芳卖出6000万册图书,复购率高达90%。

致力于推荐育儿书籍的还有领读人@张丹丹的育儿经,她曾是湖南卫视主持人,现在是湖南师范大学新闻与传播学院的教授,同时也是一位畅销育儿书作家,入驻抖音平台帮助到数百万家长为孩子培养好阅读习惯。

在开学书单中,张丹丹推荐了《家有家规》《第一次发现》《好安静的书》等适合不同年龄段孩子培养阅读习惯的图书。“带孩子读好书,遇见美和好,带孩子读各种各样的好书,遇见更高、更宽、更深的美和好。”

在入驻抖音荐书的四年多的时间里,张丹丹不止告诉孩子们应该读什么书,更教会家长要具备常识,如何为孩子选好书读好书。“张丹丹的育儿经”不仅让近700万的新手家长重新认识理解孩子在不同阶段的阅读选择重点,还创造了独具特色的分阶阅读体系和个性化的育儿经验。

育儿赛道之外,青少年对看书的需求更不容小觑。领读人@王后雄作为资深高中教辅研究者,为即将步入高中的同学推荐了四大类书单,还将功能一一归类。

其中,《圈考点》可以整理和拓展课内知识;《高中解题模型》可以快速提升做题能力;《热搜题》《严选卷》可以检验课内知识掌握的程度。四个系列的书单梳理下来为升入高中的同学提供一站式教学,视频还吸引了许多读者怀念曾经被王后雄练习册陪伴度过的每个日夜。

再想起那些日夜的孩子早已长大,没有了被考试支配的恐惧,却多了几分对当下生活的忧虑。迷茫、纠结、不确定……各种情绪堆在身体里,不知如何是好。

对此,领读人@樊登在线推荐《幕后》《清醒地活》《反时间管理》等书籍,此类书单更侧重心灵成长和自我认知。虽说问题没有唯一解,不同年纪的人有不同的烦恼,但那些被过来人写在书里的答案或许能带给你平静的力量。

推荐《幕后》这本书时,樊登不同于往常直接分享书中的内容,而是希望读者亲自翻开书,去感知文字的力量。“我们老觉得别人更愉快轻松,更正常,实际上这是因为我们在用自己的内心和别人的表面做对比。”

诚然,被种草的读者读完《幕后》纷纷在抖音表达自己最真实的感受:“这是一本可以一口气看完的书,有笑有泪。”“一本真正意义上触达他人生活和每个人内心的书,平实动人。”

领读人的意义就在于此,将那些闪闪发光却尚未被挖掘的好书送到读者面前,书中总有某个段落能与人们产生灵魂共鸣,将正深陷精神困惑中的人拯救出来。

好书不在多,在于精。领读人@杨澜擅长揣摩年轻人的内心世界,知道他们最想看什么样的书,于是从功能性方面为大家推荐精准书单,其中包括《真正厉害的人,都能掌控自己的情绪》《“没话找话”指南》《高效能人士的七个习惯》等书籍。

除此之外,开启女性阅读赛道的杨澜也通过这次活动的“好书直播间”为读者提供了许多优质图书,在这里聚集起一批又一批热爱读书的人,助力读者看见更大的世界,成为更好的自己。

和其他领读人推荐的领域不同,领读人@冯唐 则从古、今、中、外四个角度,分别选出适合中学到大学阶段阅读的《万历十五年》《世说新语》《人类简史》等经典好书,希望能够与读者一起梳理历史与人类发展脉络,撷取古人智慧结晶。

他还为读者推荐了文笔精彩、值得精读的作者——周树人,周作人,沈从文等,看这些名家的文字,能够产生触类旁通的灵感。如董宇辉所说:“当你尝试与先贤们产生链接的时候,你会发现,你纠结的问题会逐渐脱离一些低级的层次。”

这六位领读人推荐的好书不过是这次活动的冰山一角,在抖音电商“全民好书计划·万卷书香节”活动的助力下,#收下这份开学书单 的话题一出,各路作家学者、图书达人纷纷送上精心挑选的开学书单。

话题刚一上线就跃升至热点榜TOP28、种草榜TOP26,视频播放量近1800万。

面临开学季的读者,在这些领路人的视频和直播间里找到了属于自己的好书,而那些不幸蒙尘许久的书籍,也在抖音电商的助推下被读者发现。

03 被淹没的书籍,终将被拯救

这次的“万卷书香节”是抖音电商“全民好书计划”中的专项活动,而后者于2021年4月推出,旨在依托全域兴趣电商的内容、技术和流量优势,让平台上的新书好书被更多人看见、了解和获得。

在该计划的助力下,今年1月至今,平均每日通过抖音电商售出的图书超百万本。短视频和直播点燃了人们的阅读热情,越来越多的人在抖音爱上了读书。

而这背后也承载着无数出版机构和图书达人的努力,借助抖音电商平台将那些不幸被淹没的书籍解救出来,时间往回倒带,被唱衰的图书出版行业利润收缩。

面对不断扩张普及的数字阅读方式,人们对纸质书的购买热情明显下降;另一边,生产一本书的成本,包括版税、纸张、印刷、人工等都在快速上涨。

有数据显示,仅2022年上半年,就有9.56%的实体书店没有收入,32.09%的实体书店收入在10万元以下,处境之艰难可想而知。

现实迫使图书行业思变,如何找到新的经营模式成为值得思考的问题,而抖音则在这次变革中化身书籍的摆渡者,帮助图书行业将每一本好书快速送到读者手中。

《抖音电商图书行业发展数据报告》显示,目前出版机构在抖音电商广泛布局,线上经营已常态化且各具特色。

机械工业出版社曾借助抖音电商,仅用一本《被讨厌的勇气》,一年便获得超过百万元的销售额。浙江文艺出版社在抖音发布的经典漫画作品引发读者收藏热;中信童书则积极拓展自营渠道,发力品牌自播,直播间销售额连创新高。

而在出版机构之外,高质量的图书达人也通过抖音平台将更多好书带给读者。许多人熟知的莫言、毕淑敏、梁晓声、周国平、倪萍等名家学者纷纷在抖音电商发售新书、推荐好书。

倪萍带着新书走进东方甄选的抖音直播间,一场直播让13.7万套新书售罄;毕淑敏新书《毕淑敏自选集》也通过抖音电商3小时售出20万册。

曾改编自作家梁晓声获茅盾文学奖同名小说的电视剧《人世间》热播,原著小说《人世间》也在“抖音818发现好物节”的平台活动中,迅速攀升到活动期间的图书销量榜首位。

更有不少图书达人开始以自己的形式做书,与出版社合作溯源好书。普通的95后女孩王梦晗借助抖音平台成为图书达人,抖音账号@起来读书!从零起步积累了23.6万粉丝,直播间累计售出40万册图书。

今年@起来读书!还与果麦文化合作“出版社溯源专场”,将更多兼具高质量和性价比的图书带给读者。“在做读书达人之前,我真的对这个行业一无所知,仅凭一腔热爱从零开始。”

而爱读书的人在抖音可以随时随地观看这些文学内容,参与阅读交流,人们高涨的阅读需求在抖音电商打造的活动中得以满足,顺利找到心仪好书。

书籍和读者成功通过抖音电商搭建的平台高效互通,商城、店铺、搜索与短视频、直播间的直接结合,实现了“内容+货架”的双轮驱动,为出版机构和图书达人带来新的发展机遇,也满足了更多读者的购书需求。

更重要的是,这种“货找人”+“人找货”的多场景互通模式,能够让读者与图书机构达成双向奔赴。这扇为读者打开的大门昭示着,时代的浪潮不会将我们吞没,而是会被一个个具体的人和一件件事吸收,渗入骨血,参与其中。

有句话叫:“落地的麦子不死。”

未来得及收割的麦子落到地上,遇上雨水依旧会发芽。无论时代如何变迁,人们留存在心中对阅读的渴望不会消失。

那些在书籍中找到的灵魂共鸣,终究能让人在庸常琐碎的生活之外感叹一句:“起码,还有书籍。”

既然精神不灭,那一切依旧可以闪闪发光。

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