2024年2月9日，南京师范大学学子来到了坐落于南京市江宁区东山街道的佘村，在佘村党总支书记的带领下，了解当地旅游的宣传推广模式和平台运营手段，参与新年文化艺术特色活动，游览乡村集市，随游客一起赏民俗，置年货，寻年味。
佘村覆盖16. 46平方公里的广袤土地，下辖王家、孙家、建 国、建设、李家、七甲6个自然村，共有常住户996户，常住居民2248人。佘村以“七分山、二分田、一分水”形成村落的整体布局，享有“金陵古风第一村”的美誉。2016年，佘村开始了美丽乡村建设，先后累计投入资金2.3亿元，成为江苏省特色田园乡村、首批江苏省传统村落。
近日，南京市江宁区东山街道佘村社区入选2023年江苏省乡村振兴示范乡镇、示范村创建名单。“去年，我们累计接待游客47万人次，旅游收入2000多万元。”东山街道佘村社区党总支村干部介绍。通过古村风韵与多业态产业的结合，佘村走出了一条推动农民增收、农业增效、农村繁荣的“振兴路”。
东临青龙，西靠黄龙，北连横山，南起水库。驱车半小时，游客便能从南京主城区抵达佘村——这片集秀美的山水田园风光与古民居文化资源于一体的村落。据村干部介绍，街道依托丰富的文旅资源，成立了东山街道投资发展有限公司，丰富民宿、观光农业、户外运动等多种业态模式，通过项目打造和旅游运营为乡村振兴注入活力，村集体跟老百姓合作运营，做一些资源整合，实现效益最大化。
针对视频平台引流不足，内容无法触达下层市场、运营人员不足，宣传管理经验欠缺的问题，村干部指出，佘村的旅游宣传按照原有模式，协调文旅和行政工作，主动更新独特的业态模式;加强与高校的设计合作，制作宣传海报发布在微信公众号、小红书上;街道宣传科给予素材资源，联系电视台进行当地采访，通过报纸、社交媒体等渠道宣传，吸引游客、开发者和宣传部门。
图为成员与佘村社区党总支干部交流。
在寒假调研期间，团队成员一同前往位于江苏省南京市的佘村和诸家村落进行实地调研，了解当地的旅游资源特色，村委居民参与旅游发展的态度和体验，与村委会相关负责人、当地村民及民宿商店经营者开展半结构式访谈，获得了丰富资料。团队将调查问卷结果与访谈调研成果进行整理分析，以文稿、图片、音视频等形式总结并展示，并依据材料探究当地产业旅游化的挖掘与传播方式，提出适合乡村媒介形象建设的具体建议。
党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文化是游客的出发点和归宿，旅游本质是对具有文化内涵的乡村旅游产品的消费。结合我国文旅消费需求由注重观光向兼顾观光与休闲度假的转变，村干部强调，佘村的乡村旅游发展重视项目的策划环节，规范理性商业竞争，兼具实用性、可行性和独特性，保证“在便民的前提下做到利民”。
图为佘村年货大集现场。
在新春佳节到来之际，佘村举办农产品销售集市，联合企业写对联贴福字，联合宣传部和文体局举办各类春节活动，在不造成破坏前提下放烟花赏烟花，给予游客更好的新年体验。此外，佘村还举行了徒步走健身节、年俗文化节等一系列创意新颖、内容沉浸的节庆活动，串联产业链实现共赢，讲好佘村文旅故事，为乡村振兴增添新助力。(刘依晨，梁蔡航)
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