近年来黄金珠宝行业变局,宏观国内外出现关键的变化,越来越多以文化创新和数字技术应用为动力的珠宝消费场景迅速崛起。面对商品供应、新零售渠道、产品同质化、消费群体不断迭代等一系列行业现状,都是传统珠宝企业需要应对的挑战。这也意味着行业已迎来新的拐点,而数智化转型无疑是传统珠宝企业适应新时代、提升竞争力的关键。

2024年17日-19日,《链接未来》德诚珠宝集团数智战略升级暨厚德金品牌发布会盛大举办,与此同时,鑫囍缘珠宝举办《数智焕新 喜遇春夏》春夏新品采购节,数千位行业合作伙伴莅临现场,共襄盛举。

在时代潮流的不断变化中,越来越多的年轻消费者开始意识到并认同黄金的保值和时尚属性,成为黄金消费市场中的主力,黄金首饰不仅成为婚嫁的标配,还成为“悦己”的首选。鑫囍缘珠宝作为国潮黄金喜事品牌,坚持匠心品质,以五九高纯黄金为内核,深化五九厚德金终身换服务。同时,以中国喜文化为根基,围绕人生每个重要的时刻推出《中国喜事》,以喜文化的独特性打造差异化的品牌印记。

精设计重工艺 抢占消费市场

国潮崛起一方面是文化自信的提升,另一方面是来自于消费升级背后的物质水平提升,消费者注重对产品文化和设计理念的关注。鑫囍缘珠宝本次春夏新品中,从产品工艺、外观设计和国潮文化等多重方向出发,深入消费者喜好,打造符合市场需求的新品。

原创IP《簪簪自喜》以当下潮流非遗文化泉州蟳埔非遗簪花围为灵感,以春夏百花元素结合高精CNC工艺打造《簪簪自喜》系列,以花为媒,将传递年轻人自我愉悦的精神。以唐朝仕女妆容上的花钿为原型,融入吉祥元素和美好祝福的《唐心女孩》系列。以国潮文化为根基,鑫囍缘从中国传统服饰马面裙中汲取灵感,以马面裙的纹样为设计元素,结合镶嵌、珐琅工艺,打造出新中式《花田醉》系列,流光璀璨,妆点春夏金彩!

国潮崛起一方面为品牌文化价值来源,另一方面也为品牌提供更多的如古法工艺、国潮元素等产品要素推动产品升级。在本次新品采购节中,鑫囍缘德鑫古法推出古法黄金镶嵌《十二瑞兽》系列,古法花丝工艺结合宝石镶嵌,和珐琅点彩。运用中国传统十二生肖为原型,浮雕制作,华贵璀璨。

  随着年轻人逐渐成为黄金珠宝消费的主力,年轻人热衷的网络营销形式也成为各品牌营销新渠道。在本次采购节现场,众多抖音达人现场探展。借助KOL的达人效应打造话题热度,还进行线上线下联动,从而实现线上种草,提升品牌认知,充分了解产品价值,以此为品牌提供长链条的营销价值。

新荣誉硬实力  品效合一铸就品牌护城河

鑫囍缘珠宝连续获得《品牌中国》栏目重点推荐品牌、抖音本地生活“潜力新锐奖”两项荣誉,两项荣誉是对鑫囍缘在品牌实力和品牌营销上的高度认可。在稳健的成绩背后,是鑫囍缘珠宝始终围绕“深度产业运营+品牌矩阵”双轮驱动模式,跳出“路径依赖”的定力与远见,不断夯实根基。

近年来互联网由于便捷、传播更为广泛等优点,引导了消费者的需求和选择。鑫囍缘珠宝充分发挥新零售营销的价值与效率,通过线上和线下的有效结合,聚焦终端盈利新突破,以抖音平台形成销售闭环,通过线上引流、线下消费的方式,打通了线上线下一体化的全渠道链路。

【五一活动抖音团购主画面】

新国潮新风尚 全新形象精彩亮相

鑫囍缘以国潮喜事黄金品牌为定位,携手代言人叶一茜,围绕潮流产品结合消费需求,百变风格演绎全新形象片。

2024年,SI重磅升级,围绕“中国喜事”,进行核心概念与设计,以一路见喜的空间感知脉络,延展出多维度珠宝商业空间的设计理念,致力于为客户营造沉浸式的购物环境,全方位传递“中国喜事 幸福传承”的品牌理念。

未来,鑫囍缘将继续不忘初心,秉承“诚信、真诚、利他、赋能”的合作宗旨,坚持以质量为基石,以品牌创新和文化赋能,洞察更多年轻消费者需求,讲好中国喜文化与国潮文化故事,通过品牌创新、产品创新不断满足消费者更高层次的时尚与品质需求,推出更多年轻人喜爱、更具潮流感与多元化的时尚珠宝首饰,与合作伙伴一起共赢未来。

 

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